文｜奇奇马

来源｜看电视

随着现实题材大放光彩的 Q3 结束，优爱腾及各平台都分享了各自 2024-2025 年的待播片单。可以看到在行业降本增效的大环境下，长视频平台仍在坚持产出精品剧集：三大平台中，爱奇艺有 179 部待播剧，腾讯紧随其后库存 156 部，优酷有 87 部。

如今 Q4 已过半，随着《锦绣安宁》《七夜雪》《春花焰》步入尾声，三部大剧《大梦归离》《永夜星河》《珠帘玉幕》相继开播，古装剧的神仙打架让市场也再度活跃起来。

短视频、直播等碎片化娱乐融入宣发流程，延伸着剧集的产业链和观众入口，但从整体发展来看，各大长视频平台仍然秉持着内容为王的理念，持续推出着多元化、高品质、创新性的内容。

Q4剧集市场观察：

爆款撞上爆款，黑马剧集“小火慢炖”

“希望大家不光生我，还要宠我。 ”虞书欣在微博视界大会回应网友们“想生她”的热梗，手上还拿着她在《永夜星河》中所饰角色凌妙妙的周边。 这样的精心营业背后是古装剧集的一场爆款对垒。

同一天播出、同样根据晋江言情 IP 改编、都由当红“ 95 花”主演，随着《永夜星河》《珠帘玉幕》两部剧的上线，一场虞书欣和赵露思的“ 95 花 TOP 之争”打响。 声势浩大的“摇人”宣传、铺天盖地的热搜刷屏，让人惊呼这个十一月剧集市场真是热闹起来了。

《珠帘玉幕》改编自谈天音的小说《昆山玉之前传》。 讲述了合浦采珠奴端午历经万难逃出吃人的珠场，邂逅了西域商人燕子京和谦谦君子张晋然； 她加入燕氏商队，一路摸爬滚打，更卷入了燕子京的复仇迷局； 端午改名苏幕遮，勇闯扬州，一手缔造明镜台，最后，她在赛宝会上勇攀珠宝艺术高峰，众多原本屈从于命运的女子也因她而焕发新生的故事。

流媒体平台 Netflix 买下该剧的海外版权，上线当天便拿下 Neflix 中国台湾区剧集榜单 TOP1 的高热度。 相比较于从前的古装剧，这部“落地”古装注重加强与社会审美与社会意识的有效链接，走题材差异化的古装传奇经商公路片的路线。 短短几集剧情里，端午从“清洁工”到“销售”，再到“销冠”，从小人物到大女主的“爽文”蜕变，无疑也击中了当下的观众痛点。

微博上，还有网友戏称《珠帘玉幕》是一部职场综艺，为其更名“大唐人心动的 offer ”。 # 珠帘玉幕全员恭喜端午升职 # 等话题也引发了网友的激烈讨论，大家纷纷转发端午的剧照许愿，以求升职加薪。 可以照见，一部剧集的情绪价值和讨论度是反哺播放量和热度的利器。

《永夜星河》改编自晋江百万收藏的爆款 IP 《黑莲花攻略手册》，讲述了鬼马少女凌妙妙不小心误入小说任务系统中，为了回归现实世界，必须完成系统派发的任务，与慕声、慕瑶、柳拂衣一起捉妖打怪升级，一步步化解人妖两族恩怨的故事。 相比于原著，剧版在主线的改编上做了降低观看门槛的处理。

为了降低理解难度，剧版使用了过场动画介绍世界观，前两集凌妙妙反复被杀的新手教程也在一步步带着观众理解穿书设定，更具游戏性的叙事手法加强了观众的代入感。

除了世界观的“降维”之外，剧情叙事也是比较简单的打怪升级流，按照系统要求完成任务，情节推进简单粗暴，虽然被吐槽为“宝宝仙侠”，但轻快的情绪节奏、更低的观剧门槛，放在当下偏爱烘托大女主成长形象的古偶市场还是颇为亮眼。

11 月 5 日，开播四天之后，两部剧的播出数据逐渐趋于稳定，《永夜星河》同时登顶猫眼全网热度榜、灯塔全网正片播放量榜单等多个榜单，云合正片播放量市场占有率达到 16.4% ，位列同期第一。 《珠帘玉幕》的首播成绩也非常亮眼，当晚热度破 8000 ，第二天晚上破 9000 ，第三天中午已达成 10100 的热度值，成为优酷本年内最快破万的剧集。

定期“放饭”精彩片段和花絮、主创在社交媒体积极营业、主演拍摄唱跳 MV 获百万赞，如此的“活人”营销让剧集的火延伸到了各大社交平台，形成了更为强大的口碑效应和路人缘。 除了上面两部重磅作品， Q4 还有多部新剧陆续登场。 其中，由正午阳光出品的《小巷人家》颇有黑马之势。

才播出三集，平均收视率就破了 0.5 。

作为正午阳光舒适区的年代怀旧剧，《小巷人家》集结了闫妮、蒋欣、关晓彤等实力派演员加盟，改编自同名小说，讲述了 20 世纪 70 年代末，苏州棉纺厂家属区一条小巷里住着庄家、林家、吴家三个家庭，imtoken钱包时代变迁让三家家长和孩子们的命运都发生了翻天覆地变化的故事。

如果说《大江大河》《人世间》等正午出品更多聚焦于男性视角下的历史变迁，那《小巷人家》则另辟蹊径，以一对时代姐妹花为主线，打破了观众对年代戏固有的刻板印象。 它不仅仅讲述了一个关于友情与成长的故事，更深刻揭示了那个特殊时期人们面临的困境以及他们如何勇敢地面对挑战。

年代感加上人情味，还有动人真挚的演技加持，不仅收割了中老年圈层的固定受众，更吸引了追求复古的年轻人群。

综上来看，爆款的对垒浇筑着剧集市场大盘的讨论热度，各式各样的营销手 段屡屡奇袭，除了古装类剧集的激烈战况，年代剧也在突破固有圈层，总体形势向好，亦有新挑战。

2025剧集前瞻：

爆款IP持续开发、剧场厂牌上新、悬疑古装双赛道发力

从三大平台的待播片单来看，IP改编剧占据大头，深耕剧场化仍是集中的发力点，不少爆款预备役未播先火，拉满了观众的期待值。

《三体2》、《庆余年3》要上桌了。在腾讯视频全新剧集片单中，可以看到包括八大板块的150余部精品剧集内容，涵盖了严肃文学、都市生活、现实议题、悬疑刑侦、硬核科幻、古装武侠、精品短剧、系列喜剧等多元题材类型。

多部首发项目值得关注，包括李路和高满堂首度联手打造的《海魂衫》。

改编自顾漫同名小说、现偶领域的顶级IP《骄阳似我》；影漫联动剧集《异人之下之血战！唐门》；由冯小刚担任监制、具有女性力量的《重影》等。此外，《斗罗大陆2》、《赴山海》、《慕胥辞》等剧集也释放出新鲜物料并公布最新进展。

一些大剧也在推进中，如由陈思诚的团队联手打造、获得过第十一届华语科幻星云奖的《群星》，也将是科幻领域的又一创新力作；全面展现大汉四百年最鼎盛时代风采的《大汉赋》将于明年正式开机；由杨阳导演操刀的《玉兰花开君再来》，由张嘉益担任艺术顾问、讲述秦腔名伶起伏人生的《主角》，由张吃鱼和新丽、开心麻花联合打造的《剑来》。

对于精品化创新及矩阵打造，腾讯视频也将继续储备更多精品项目，例如由李路导演执导的精品短剧《人之初》，由王宝强担任监制和主演的《棋士》，徐峥担任总导演的“囧徒”系列剧，以及继续与赵本山团队联手打造的《鹊刀门传奇第二季》、《走马上任》等。

爱奇艺将通过不同类型的剧集内容，完成剧集创作上的积累发展，在现实主义、古装玄幻、悬疑等多赛道上均有重量级大剧亮相。 同时，多个剧场厂牌将持续上新，微尘剧场和大家剧场将探索“逆向建构”，引领高审美和高文学性。

微尘剧场将带来《在人间》，大家剧场将呈现《北上》、《生万物》、《高兴》等作品。

小逗剧场、恋恋剧场和迷雾剧场将致力于剖析当下社会关系，正向解构社会症结，小逗剧场将上线《大王别慌张》第二季及《喜剧之王》，恋恋剧场涵盖《念无双》等作品，以及迷雾剧场即将推出《借命而生》《正当防卫》等。

在微短剧方面，爱奇艺将推动长短视频在创作上的融合，“微剧场”将每周推出两部新作，内容类型聚焦男女频和银发族群，以1~5分钟竖屏内容为主； “短剧场”计划每周上线一部新作，涵盖古言、现偶、悬疑等多类型，每集时长为5~20分钟，以横屏内容为主。

悬疑赛道向来是视频平台的必争之地，本次优酷片单中囊括24部精品悬疑罪案剧。

《边水往事》导演算的新作《悬案》也出现在片单中，该剧首季锁定《珠宝行连环劫案》、《卞记旅馆灭门案》两个单元，在反其道而行的时间裂缝中，解构罪恶，看见人性。

领衔悬疑片单的，还包括由高群书监制、赵冬苓编剧的《沙尘暴》，由杨旭文、田雨主演的《黑白诀》，由罗晋、肖央主演的《旷野之境》等。

除了悬疑精品，在本次片单中，优酷还展示了众多制作精良的古装大剧。

由郑晓龙执导、肖战主演的《藏海传》呼声很高，优酷站内预约数已破200万； 由张颂文主演，以普通百姓视角展现北宋盛世图景的历史巨制《清明上河图密码》，是目前国内虚拟拍摄场景应用最多的剧集； 展现唐代历史风云的古装巨制《长安二十四计》，由成毅主演。

古装巨制《唐宫奇案》，由尹涛导演，孟阳、祝信担任编剧。 与正午阳光携手打造的武侠作品《雨霖铃》，由侯鸿亮担任制片人、杨洋主演。 真人漫改一向被视为男性赛道新增量。 《凡人修仙传》主创班底延续该IP原班人马，由杨阳执导、杨洋主演。 由龚俊主演、正在拍摄中的《暗河传》则是“周木楠少年江湖系列”第三部影视化作品，也是导演尹涛继《少年歌行》后与该系列的二度携手。

从三家片单中可以看出，2025年将是IP改编剧的又一个大年。 自2015年被业内定义为“IP元年”到2025年，IP影视改编已走过十年，是国产剧集市场不可或缺的重要创作源泉。

相信 爆款的不断发力，黑马的频频出现，在经济和注意力渐渐疲软的当下，也能注入一针强心剂。

主编：罗姣姣

文：奇奇马

排版：奇奇马